在竞争日逾激烈的全球市场上，严格管理和正确使用统一标准的公司的徽标，将为提供一个更有效、更清晰和更亲切的市场形象。徽标是人们在长期的生活和实践中形成的一种视觉化的信息表达方式，具有一定含义并能够使人理解的视觉图形。其有简洁、明确、一目了然的视觉传递效果。它是一门实用性很强的专门学科，涉及心理学、美学、色彩学等领域。在生活实践中经过提炼、抽象与加工，集中以图形的方式表现出来，并且表达一定的精神内涵，传递特定的信息，形成人们相互交流的视觉语言。徽标作为一种识别和传达信息的视觉图形，以其简约、优美的造型语言，体现着品牌的特点和企业的形象。
性质定位
即以企业或机构的性质作为定位点。这一定位方法被广泛采用，特点是恰当自然、通俗易懂。如我国设计家陈汉民先生设计的中国人民银行和中国农业银行标志，分别以古钱币、“人”字和麦穗、人民币符号“￥”突出了金融机构性质。
内容定位
与产品或名称内容相一致。特点是清楚、易记、一目了然。
在logo设计之初，应站在品牌战略的高度，为品牌设计有一定包容性的标志，为品牌长远发展提供延伸空间。
1.标志本身的线条作为表现手段传递的信息需要符合品牌战略，降低负面联想或错误联想风险。
2.标志色彩作为视觉情感感受的主要手段、识别元素，须将品牌战略定位，用色彩表达。
3.标志外延含义的象征性联想须与品牌核心价值匹配。
4.标志整体联想具备包容性及相对清晰的边界，为品牌长远发展提供延伸空间。
5.标志整体设计传递的气质须符合品牌战略，整体气质具备相对具体的、清晰的、强烈的感染力，实现品牌的气质识别。
个性化
各种标志都在广阔的市场空问中抢占自己的视觉市场，吸引顾客。因此，如何在众多标志中跳出来，易辨，易记，个性成为新的要求。个性化包括消费市场需求的个性化和来自设计者的个性化。不同的消费者审美取向不同，不同的商品感觉不同，不同的设计师创意不同、表现不同。因此，在多元的平台上，无论对消费市场，还是对设计者来讲，个性化成为不可逆转的一大趋势。