随着时代的发展，设计已成为人们日常生活中不可缺少的一部分。如今的大连包装设计作为设计中的一部分，在市场的竞争中也起着日益重要的作用。包装设计已经从一开始保护产品等简单的功能逐步转化为产品的竞争力，为提升企业品牌形象的多重社会作用。
在以前，对于生产方来说，产品的包装设计只要注重经济实用，对于包装对品牌的附加意义并没有追求。正因为企业只在意产品的质量，而不注重产品的包装设计，以致于当时有着“产品，二流价格，三流包装”的说法。
如今，包装就是企业的形象代言人。任何企业的产品，没有包装就无法进入市场，也就根本无法做到传播品牌的效果，无法促进商品在市场上的流通，无法得到消费者的认可。
品牌形象也是不断积累的过程。这就象一个人的外表，没有人愿意和一个穿着邋遢的人谈生意。对品牌标志认知的过程也想像谈恋爱的过程，从陌生到认识、到喜欢、到难以割舍、到难于取代、到相随永远。